Москва покупает: что стоит за ростом розничной торговли?
В первом полугодии 2026 года оборот розничной торговли превысил 4,2 трлн руб., увеличившись на 7,6% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. О причинах роста рассказала эксперт Аналитического центра Татьяна Кириенко.
Основной вклад в динамику внёс непродовольственный сектор: его оборот вырос на 14,6%, достигнув 2,3 трлн руб. Продажи продовольственных товаров в столице практически не изменились, увеличившись на 0,3%, до 1,9 трлн руб. (низкие темпы связаны с сохраняющейся конкуренцией между реализацией продовольственной продукции и общественным питанием, оборот которого за январь – июнь 2026 года составил 715,4 млрд руб., увеличившись на 7,0% в сопоставимых ценах к аналогичному периоду прошлого года).
Увеличение непродовольственного сегмента обусловлено реализацией отложенного спроса после пониженных темпов роста в прошлом году. Многие категории перешли от падения в первом полугодии 2025 года к росту в первом полугодии 2026-го. Мы наблюдаем рост продаж у магазинов мебели и товаров для ремонта, одежды, косметики и товаров личной гигиены, в том числе на фоне низкой базы прошлого года. Особенно заметно восстановление в сегменте дорогостоящих покупок: в первом полугодии 2026-го число регистраций населением новых легковых автомобилей в Москве выросло на 29,4% относительно аналогичного периода 2025‑го.
Ключевыми факторами роста стали:
- сдвиг экономического поведения населения от сберегательной стратегии в пользу потребительской;
- повышение доступности кредитов;
- увеличение доходов граждан.
На фоне снижения ключевой ставки динамика сбережений замедлилась, а объёмы потребительского кредитования, напротив, выросли. Таким образом, растущие доходы направляются в меньшей степени в сбережения, а в большей – на потребительский рынок.
Снижение процентных ставок по кредитам расширило доступность дорогостоящих крупных покупок, которые ранее откладывались.
Дополнительным драйвером остается динамика электронной коммерции: потребители по-прежнему активно приобретают товары длительного пользования и электронику через онлайн‑каналы. При этом усиливается омниканальное поведение: покупатели комбинируют онлайн- и офлайн-подходы, используя разные каналы на разных этапах покупки.
